中国驰名商标不复存在 建材行业更应重质量

发表时间:2014-05-22 14:19

  背景:今年5月1日起,国家正式实施新修订的《商标法》,从此之后,“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”也相继被叫停。

    “驰名商标”不复存在 建材业更应重视质量
     据了解,相比食品等行业而言,建材领域的中国驰名商标总数较少,一个拥有200个品牌的大型建材家居商场,拥有中国驰名商标荣誉的品牌比例不到10%,导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度,容易达成销售。在过去,给商品打上驰名商标就意味着起点就比别的商品起点要高。
       建材调整心态 采取其他宣传方式
      在中国驰名商标的金字招牌禁用之后,商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示,《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护,并不体现商品质量和品牌美誉度,不是荣誉称号。但在现实中,不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径,甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策,建材企业应该调整心态,采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。
      在淘宝等网上消费中,消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据,在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素,线下销量又缺乏权威数据,如果建材方面的电商能够提供权威部门或行业协会的统计数据,在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。
      名商标的禁用,让企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。小编认为,一个企业的品牌根基如果牢稳,驰名商标的禁用,是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西,一个优秀的企业,即使不能拿驰名商标来做宣传,还可以拿出别的荣誉来宣传。


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